Oglasi – mamac za potrošače

Oglas u dnevnim novinama više utiče na potrošače nego reklamiranje u drugim medijima, pokazuje novo istraživanje koje je objavila Novinska asocijacija Amerike. Pokazalo se da su za šoping presudni – novinski oglasi. Oni više nego reklamiranje u drugim medijima utiču na potrošače  kada planiraju šta im treba, poručuju i odlaze u kupovinu.

  • Ovo važno novo istraživanje potvrđuje snagu novinskog oglašavanja da zainteresuje potrošače i pokrene ih na kupovinu.
  • Odrasli se okreću novinama više nego drugim medijima da se informišu kada odlučuju o kupovini... Novinsko oglašavanje je idealan i delotvoran izbor za oglašivače koji žele da dopru do potrošača koji su spremni da kupuju i troše.

Najveći uticaj na to da li se nešto pazari ili ne imaju dnevne novine (35%), sledi Internet (28%), a daleko iza su reklame u poštanskom sandučetu, TV, katalozi, magazini i radio.
Četiri od pet Amerikanaca (79%) kažu da su nedavno otišli u kupovinu, posetili vebsajt kompanije, probali proizvod prvi put ili makar isekli kupon za popust kada su videli oglas u novinama. Više od polovine ispitanika (52 odsto) veruje da su dnevni listovi medij koji im pomaže pri nabavci.
Zbog čega je štampa toliko podesna za oglašavanje? Istraživanje pokazuje da su strane u novinama pregledne i da je čitalac u stanju da odjednom „snimi” nekoliko informacija o proizvodima. Oglas pored teksta nije smetnja i ne iritira čitaoca. Onaj ko prelistava strane okrznuće oglas iako mu ne treba ono što se nudi. Osim toga, dnevnim novinama se najviše veruje kada su u pitanju vesti i komentari, pa potrošači, poverenje prenose i na reklamni deo lista.
Internet je drugi po snazi reklamiranja, a kao njegov najjači adut spominje se to što sadrži najsvežije informacije i što je najlakši za upoređivanje cena jer se na svetskoj mreži lako skače sa jednog sajta na drugi.
Ali i na vebu sajtovi dnevnih listova drugi su najvažniji izvor za prikupljanje podataka o robi i uslugama. Ispred njih su samo obaveštenja koja firme direktno šalju vernim kupcima na mejl.
Novinski oglasi posebno utiču na ljude u tridesetim kada stiču porodicu i počinju da idu u veće nabavke. Internet je, ipak, prvi izvor informisanja za mlade.
Zaključak istraživanja je da su navike potrošača ohrabrujuće za novinsku industriju, a ujedno i putokaz oglašivačima gde treba da plasiraju svoje reklame.

Marketing uopšteno je način na koji otkrivate, gradite i zadovoljavate potrebe svojih korisnika.

U okviru marketinga, bićete osigurani ne samo da se čuje za Vaš biznis, već ćete njemu dati dovoljno poslovne fleksibilnosti da se adaptira za promene potreba korisnika i promene poslovne klime. Marketing je civilizovani oblik rata u kome se bitke dobijaju rečima, idejama i disciplinovanim razmišljanjima. Poslovne ideje koje uspevaju su one čiji vlasnik ima viziju za firmu i spreman je da je implementira. Marketing plan će prepoznati fokus Vašeg delovanja i viziju pretvoriti u delo. Marketing će Vam pomoći da otkrijete ko su Vaši potencijalni korisnici, mesto i cenu Vašeg proizvoda u poreðenju sa konkurencijom i takoðe poziciju kompanije na tržištu. Takoðe će Vam pomoći da identifikujete mogućnosti za promociju u budućnosti.

Jedan od najvećih problema za početnike ili ''rane preduzetnike'' nastaje kada treba kvantifikovati marketing, tj. oceniti rezultate koje dobijamo upotrebom marketinških metoda. Ali pogledajte Microsoft. Iako su Vaše ambicije za početak male, kao primer Vam možemo navesti dominaciju kompanije Bila Gejtsa u softverskoj industriji kao primer uspešnog marketinga. Gejts je veoma pametno izdvojio potencijalne rivale, kao što je bio npr. Apple Computers, i u isto vreme pokrenuo veoma efikasan marketing blic. Danas on je najbogatiji čovek na svetu i njegov operativni sistem dominira na tržištu.

Nemojte pomešati prodaju sa marketingom. Veoma je česta greška kod manjih preduzeća koji smatraju marketing sastavnim delom prodaje, iako su ove dve discipline različite od samog početka. Ovo se dešava jer se nekim marketing ili poslovnim planom ove dve discipline prožimaju.

  • Misija prodaje je da poveća profit putem različitih akcija i ''trikova'' kao što su popusti, marže, dva proizvoda po ceni jednog, specijalne ponude i sl.
  • Misija marketinga je da identifikuje tržište, izgradi imidž kompanije i promoviše proizvod.